ISLA Santarém 24130

Marketing para Negócios Internacionais

• ApresentaçãoPresentation

  ---
• ProgramaProgramme

  1. Internacionalização e globalização 2. Estratégias de internacionalização e marketing Internacional 3. Seleção dos Mercados Estrangeiros 4. Escolha dos Modos de Entrada 5. O controlo das decisões de marketing internacional 6. O plano de marketing internacional 6.1 O mix internacional
• ObjectivosObjectives

  Analisar os motivos pelos quais as organizações iniciam a atividade internacional e as potenciais barreiras ao processo de internacionalização. Identificar os processos de análise do meio envolvente internacional. Reconhecer o processo de seleção de mercados internacionais, bem como as diversas formas de presença nesses mercados. Conceber e desenvolver estratégias de internacionalização e formas de presença nos mercados internacionais para situações empresariais concretas. Saber desenvolver estratégias e políticas de marketing em mercados internacionais, operacionalizando as diferentes variáveis da marketing-mix em contexto internacional.
• BibliografiaBibliography

  Alon, I., Jaffe, E., Prange, C., Vianelli, D. (2021). Global Marketing - Strategy, Practice, and Cases (3ª ed.). Routledge. Cateora, P. R., Gilly, M. C., & Graham, J. L. (2013). International Marketing (15th ed.). New York: McGraw-Hill/Irwin. Kotabe, M., & Helsen, K. (2016). Global Marketing Management (7th ed.). New Jersey: Wiley. Silva, S., Meneses, R. & Pinho, J. (2019). Marketing Internacional-Negócios à Escala Global. Coimbra
• MetodologiaMethodology

  Será aplicada a metodologia de PBL - project-based learning
• LínguaLanguage

  Português
• TipoType

  Semestral
• ECTS

  5
• NaturezaNature

  Obrigatório
• EstágioInternship

  Não