ISLA Santarém 14507

Marketing Digital

• ApresentaçãoPresentation

  Esta unidade curricular aborda estratégias e ferramentas digitais aplicadas ao marketing, incluindo redes sociais, conteúdos, SEO, publicidade online, análise de dados e plataformas digitais. Pretende desenvolver competências para criar, implementar e avaliar ações de marketing em ambientes digitais.
• ProgramaProgramme

  1. Enquadramento do Marketing Digital. 2. Estratégia em Marketing Digital. 3. Métricas e Análises de Marketing Digital. 4. Social Média Marketing e Marketing automático e de Conteúdo. 5. Publicidade Online e SEO (Search Engine Optimization) 6. Plano de marketing digital: Conceção; Implementação; Monitorização; Avaliação.
• ObjectivosObjectives

  O1. Compreender os fundamentos do marketing digital, incluindo os seus princípios, conceitos-chave e modelos teóricos. O2. Analisar o ambiente digital e as tendências do mercado, identificando oportunidades e ameaças para as organizações. O3. Explorar as diferentes ferramentas e plataformas digitais disponíveis para implementação de estratégias de marketing  digital. O4. Avaliar a eficácia das estratégias de marketing digital através de métricas e indicadores de desempenho relevantes. O5. Dominar as ferramentas e plataformas digitais no marketing digital. O6. Dominar as métricas e indicadores de desempenho no marketing digital. O7. Desenvolver e implementar planos de marketing digital adaptados ao contexto.
• BibliografiaBibliography

  Gouveia, M. (2022). Marketing Digital - o guia completo. Ideias de Ler. Hollensen, S.; Opresnik, M. & Kotler, P. (2023). Social Media Marketing. Editor: Lidel. Kingsnorth, S. (2022). Digital marketing strategy: an integrated approach to online marketing. Kogan Page Publishers. Marques, V. (2022). Marketing Digital de A a Z, Guia essencial de marketing digital (4ª Edição revista e atualizada). Editor: Digital 360.  
• MetodologiaMethodology

  A metodologia de ensino articula atividades síncronas a distância, presenciais e de trabalho autónomo. As sessões online recorrem aos métodos expositivo e interrogativo para apresentar e explorar os conteúdos, complementadas por discussões orais e em fóruns Moodle sobre casos práticos. As aulas presenciais privilegiam a aplicação prática através de exercícios e da Aprendizagem Baseada na Resolução de Problemas (ABRP), envolvendo o desenvolvimento de planos de marketing digital com recurso a ferramentas como Google Analytics e RD Station. O trabalho autónomo inclui pesquisa orientada para consolidar os conteúdos e apoiar os projetos desenvolvidos. O docente acompanha a aprendizagem através de orientação tutorial e feedback presencial ou na plataforma Moodle. Os estudantes podem ainda recorrer ao tutor virtual Philix.ai como recurso complementar de apoio à aprendizagem.
• LínguaLanguage

  Português
• TipoType

  Semestral
• ECTS

  5
• NaturezaNature

  Obrigatório
• EstágioInternship

  Não
• AvaliaçãoEvaluation

  Avaliação Curricular (contínua):
  A1. Trabalho prático (grupo).Consiste num trabalho com uma componente de aplicação e um relatório escrito. O trabalho é submetido na
  plataforma LMS Moodle.
  A2. Teste teórico/prático (individual). Teste escrito a realizar no final do semestre.
  A classificação final é calculada através da fórmula Classificação Final = A1*0,5+A2*0,5.
  O estudante é aprovado se obtiver classificação igual ou superior a 9,5 valores.
  A classificação mínima na avaliação curricular (continua) é a seguinte:- Trabalho prático (grupo): 10 valores- Teste teórico/prático - no final do semestre (individual): 8 valores.
  A avaliação dos trabalhos práticos em grupo, inclui a avaliação individual dos estudantes que terá uma ponderação de 40% na
  classificação do estudante nessa componente.
  Avaliação Final ou em Época de Recurso ou Época Especial (A):
  Hipótese 1:
  A1. Trabalho prático (grupo). O estudante participou no trabalho de grupo e obteve classificação positiva na componente individual:
  mantém a nota que será considerada nestas épocas de avaliação.
  A2. Teste teórico/prático (individual). O estudante realiza este Teste escrito em qualquer das épocas em que se submeta a avaliação.
  A classificação final é calculada através da seguinte fórmula: A1*0,5+A2*0,5.
  Hipótese 2:
  O estudante não participou no trabalho de grupo ou participando obteve classificação negativa na componente de avaliação individual.
  Avaliação Final, Avaliação em Época de Recurso/Especial (A): O estudante realiza o exame teórico-prático escrito (A=100%) e é aprovado
  se obtiver uma classificação igual ou superior a 9,5 valores em 20.