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ISLA Santarém 15488

Comunicação de Marketing

Marketing Digital e Comércio Eletrónico (ISLA-Santarém)
  • ApresentaçãoPresentation
    ---
  • ProgramaProgramme
    1. Gestão da comunicação nas organizações - Evolução, tipos e caraterísticas 2. A marca e o seu valor - Noção, tipos e arquiteturas - A marca institucional e a marca de consumo 3. A comunicação de marketing 4. Mix da comunicação 5. Processo de gestão da comunicação de marketing 6. Objetivos de comunicação 7. Posicionamento 8. Estratégia da mensagem e criação publicitária 9. Estratégia de meios
  • ObjectivosObjectives
    Os objetivos da unidade curricular são: - Enquadrar a comunicação e a sua gestão nas organizações. - Apresentar a evolução os tipos e caraterísticas da comunicação. - Adquirir noções de marca institucional e de consumo. - Compreender os fundamentos do plano de comunicação de marketing. - Apresentar o mix da comunicação de marketing. - Definir os objetivos da comunicação de marketing. - Apresentar as estratégias da comunicação publicitária. - Adquirir conhecimentos sobre estratégias de comunicação e meios associados.
  • BibliografiaBibliography
    Caetano, Joaquim & Rasquilha, Luís (2007). Gestão e Planeamento da comunicação. Quimera. Castro, João Pinto (2007), Comunicação de marketing, Lisboa: Edições Sílabo. Ogden, James R., (2002). Comunicação integrada de marketing: modelo prático para um plano criativo e inovador, São Paulo: Prentice Hall. Ries, Al, Ries, Laura, (2005), A origem das marcas: as leis de Darwin aplicadas à inovação de produtos e à sobrevivência do seu negócio. Casa das Letras, Editorial Notícias
  • MetodologiaMethodology
    Será utilizada a met ativa de ensino PBL: project-based learning
  • LínguaLanguage
    Português
  • TipoType
    Semestral
  • ECTS
    5
  • NaturezaNature
    Obrigatório
  • EstágioInternship
    Não
  • AvaliaçãoEvaluation

    Descrição dos instrumentos de avaliação (individuais e de grupo) ¿ testes, trabalhos práticos, relatórios, projetos... respetivas datas de entrega/apresentação... e ponderação na nota final.

    Exemplo:

    Descrição

    Data 

    Ponderação

     

    Frequência 

    04/05/2026 (PL)

    12/05/2026 (D)

     45%

     

    Trabalho de Grupo

    01/06/2026 (PL)

    09/06/2026 (D)

    55%

    Exame Final 

    Data a definir

    100%

     

    Adicionalmente poderão ser incluídas informações gerais, como por exemplo, referência ao tipo de acompanhamento a prestar ao estudante na realização dos trabalhos; referências bibliográficas e websites úteis; indicações para a redação de trabalho escrito...