ISLA Santarém 7032

Introdução ao Marketing

• ApresentaçãoPresentation

  A unidade curricular apresenta os conceitos básicos e operacionais de marketing, caracterizar o seu papel nas organizações, identificar atitudes, técnicas e modelos, analisar o marketing mix (produto, preço, distribuição, comunicação) e discutir as novas tendências, permitindo perspetivar a posição da empresa no mercado.
• ProgramaProgramme

  1. Conceitos básicos sobre marketing 2. O marketing enquanto função empresarial e as diversas abordagens 2.1. A atitude, as técnicas e os modelos de marketing 2.2. Formas de organização da função marketing 3. O marketing estratégico – O plano e os modelos analíticos externos e internos 4. O marketing operacional – o mix de produtos e o mix de serviços 5. O Marketing B2B e B2C 6. Novas tendências e aplicações do marketing
• ObjectivosObjectives

  O1. Apresentar os conceitos básicos sobre marketing. O2. Caraterizar o papel do marketing nas organizações. O3. Identificar as atitudes, as técnicas e os modelos de marketing. O4. Apresentar os conceitos fundamentais do marketing operacional - o mix do produto e do serviço. O5. Apresentar as novas tendências e aplicações do marketing. O6. Analisar e perspetivar a posição da empresa em termos de marketing. 07. Distinguir e combinar as variáveis do marketing-mix. 08. Discutir as novas tendências do marketing.  
• BibliografiaBibliography

  Clow and Baack (2021). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications. Pearson Education Limited. Kotler, P. e Kartajaya, H. e Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0 - Tecnologia para a humanidade. Lisboa: Actual Kotler, Philip, Gary Armstrong, and Sridhar Balasubramanian (2023). Principles of Marketing. 19th Ed. Pearson. Pride, W. M., & Ferrell, O. C. (2024). Marketing (21st ed.). Cengage Learning.  
• MetodologiaMethodology

  Presencial: 1. Aulas teóricas/práticas: exposição dos conceitos, discussão e aplicação dos conteúdos programáticos em vários contextos. 2. Aprendizagem baseada em PBL Problem/Project-based learning Autónoma: 3. Consolidação dos conteúdos lecionados em aula através de pesquisa de informação adicional sobre as diferentes temáticas e conteúdos abordados e desenvolvimento de trabalho complementar.
• LínguaLanguage

  Português
• TipoType

  Semestral
• ECTS

  7
• NaturezaNature

  Obrigatório
• EstágioInternship

  Não
• AvaliaçãoEvaluation

  Avaliação curricular (contínua):
  A avaliação curricular é composta pela realização de um trabalho de grupo e um teste, em que são aplicados os principais conteúdos programáticos.
  A avaliação final é orientada pelos mesmos objetivos e baseia-se num exame (100%) integrando a componente teórica e a componente prática da unidade curricular.
  Fórmula de cálculo:
  - TP (Trabalho) - 40%
  - T (Teste) – 60%
  Todos os estudantes que neste regime de avaliação tenham obtido média inferior a 9,50 valores são avaliados em avaliação final.
  Avaliação final:
  Nas épocas normal, de recurso e especial a avaliação será orientada pelos mesmos objetivos e baseia-se num exame (100%) integrando a componente teórica e a componente prática da unidade curricular.