ISLA Santarém 17252

Gestão Estratégica e Marketing

• ApresentaçãoPresentation

  A UC integra teorias de comportamento do consumidor, planos de marketing e análise estratégica, equipando os estudantes para formular estratégias organizacionais e avaliar impactos de variáveis de marketing.
• ProgramaProgramme

  1.1 O Conceito de Marketing e sua Importância para as Organizações 1.2 Teorias e modelos explicativos do comportamento dos consumidores 1.3 Análise de macro e micro segmentação 1.4 A realização de uma estratégia de segmentação 1.5 A Análise da Atratividade e da Competitividade 1.6 Gestão do Marketing-mix 1.7 O Plano de Marketing Estratégico 1.8 Marketing-mix para Situações Especiais 2. Gestão Estratégica 2.1 O Conceito de Estratégia e sua Importância para as Organizações 2.2 Análise do meio envolvente e da empresa 2.3 Modelos e técnicas de apoio à análise, avaliação e seleção de estratégias 2.4 Formulação da Estratégia e Decisões Estratégicas 2.5 A Gestão Estratégica em diferentes contextos
• ObjectivosObjectives

  O1. Apresentar as teorias e os modelos explicativos do comportamento dos consumidores; O2. Identificar as componentes de um plano de marketing estratégico; O3. Proporcionar conhecimentos sobre as atuais tendências do mercado, o mercado potencial, a ação da concorrência e as potencialidades da envolvente; O4. Dar a conhecer as ferramentas de gestão orientadas para as oportunidades de mercado; O5. Apresentar metodologias e técnicas de análise estratégica nas empresas; No final da unidade curricular os estudantes deverão estar aptos a: C1. Analisar o comportamento do consumidor e avaliar o impacto das opções relativas às variáveis de marketing na estratégia da empresa; C2. Formular, implementar e alterar estratégias organizacionais; C3. Produzir documentos seguindo as normas da escrita científica. 
• BibliografiaBibliography

  Barney JB & Hesterly W. (2020). Strategic management and competitive advantage concepts and cases. Pearson. Grant, R. M. (2025). Contemporary Strategy Analysis (12th ed.). Wiley. Kotler, P., & Keller, K. L. (2024). Marketing Management (17th ed., Global). Pearson. Teixeira, S. (2020). Gestão Estratégica (2.ª edição). Escolar Editora.
• MetodologiaMethodology

  Presencial: 1. Aulas teóricas/práticas: exposição dos conceitos, discussão e aplicação dos conteúdos programáticos em vários contextos. 2. Aprendizagem baseada em PBL Problem/Project-based learning e estudos de caso Autónoma: 3. Consolidação dos conteúdos lecionados em aula através de pesquisa de informação adicional sobre as diferentes temáticas e conteúdos abordados e desenvolvimento de trabalho complementar.
• LínguaLanguage

  Português
• TipoType

  Semestral
• ECTS

  6
• NaturezaNature

  Obrigatório
• EstágioInternship

  Não
• AvaliaçãoEvaluation

  Descrição dos instrumentos de avaliação (individuais e de grupo) ¿ testes, trabalhos práticos, relatórios, projetos... respetivas datas de entrega/apresentação... e ponderação na nota final.

  Exemplo:

  Descrição	Data limite	Ponderação
  Teste de avaliação	dd-mm-yyyy	30%
  Portfolio	dd-mm-yyyy	40%
  (...)

   

  Adicionalmente poderão ser incluídas informações gerais, como por exemplo, referência ao tipo de acompanhamento a prestar ao estudante na realização dos trabalhos; referências bibliográficas e websites úteis; indicações para a redação de trabalho escrito...