ISLA Santarém 24132

Statistical Techniques and Market Research

• ApresentaçãoPresentation

  A discipline in the field of marketing, fundamental for understanding the markets in which companies operate, and as support for decision-making.
• ProgramaProgramme

         1. Introduction to Market Research        2. Problem Definition and Research Approach        3. Research Designs        4. Exploratory Research        5. Descriptive Research        6. Causal Research        7. Measurement and Scales        8. Questionnaire Design        9. Sampling       10. Fieldwork        11. Data Processing and Analysis        12. Report Preparation and Presentation
• ObjectivosObjectives

  To highlight the importance of market research for management decision-making. To identify the various stages of the market research process and distinguish the main research designs. To collect, evaluate, and analyse secondary data from different sources, and apply some qualitative research methods. To apply the rules of questionnaire design and determine the mode of administration according to the specific circumstances of the study in question. To identify the different stages of the sampling process and the various sampling techniques. To apply statistical data analysis techniques using dedicated software. To understand the key aspects to be considered in the preparation and presentation of market research reports
• BibliografiaBibliography

  Aaker, D. A, Kumar, V., Leone, R., & Day, G. S. (2012). Marketing Research (11th Edition), Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, Inc. Lopes, J. L. P. (2011). Fundamental dos Estudos de Mercado – Teoria e Prática (2.ª Edição). Edições Sílabo. Malhotra, Naresh K. (2019), Pesquisa de Marketing: Uma Orientação Aplicada: 7.ª ed., Porto Alegre: Bookman Editora. Maroco, J. (2020). Análise estatística: com utilização do SPSS. 2.ª Ed. Lisboa, Sílabo.
• MetodologiaMethodology

  Active learning methodologies employing the most recent tools for market data collection and analysis. SPSS, Google forms, Microsoft forms, Power BI.
• LínguaLanguage

  Português
• TipoType

  Semestral
• ECTS

  5
• NaturezaNature

  Mandatory
• EstágioInternship

  Não
• AvaliaçãoEvaluation

  Descrição dos instrumentos de avaliação (individuais e de grupo) ¿ testes, trabalhos práticos, relatórios, projetos... respetivas datas de entrega/apresentação... e ponderação na nota final.

  Exemplo:

  Descrição	Data limite	Ponderação
  Teste de avaliação	19-01-2026	30%
  Portfolio	15-12-2025	40%
  Assiduidade e participação nas atividades da aula		30%

   

  Adicionalmente poderão ser incluídas informações gerais, como por exemplo, referência ao tipo de acompanhamento a prestar ao estudante na realização dos trabalhos; referências bibliográficas e websites úteis; indicações para a redação de trabalho escrito...